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Conference : « L’appartenance à l’Economie Sociale et Solidaire : un outil de valorisation pour les entreprises ? » (Marseille)

mardi 3 juin 2008

Mardi 3 juin 2008 – Bouches du Rhône - Marseille (lieu à fixer)

L’Economie Sociale et Solidaire reste méconnue dans son ensemble et lorsqu’elle se montre, son
positionnement est bien souvent de deux types :
- « en opposition » : « nous ne sommes pas ceci », « nous sommes … autrement »
- et/ou « moralisateur » : « nous sommes naturellement mieux que » …

Ces modes d’expression ont leurs limites surtout lorsqu’il s’agit de se positionner face à des publics
que l’on pourrait qualifier de non militants, le grand public par exemple ou même des institutions.

Ainsi par exemple, à l’heure de la mise en avant par les entreprises de capitaux de démarches de
Développement durable, de RSE, les entreprises de l’ESS sont paradoxalement largement muettes
sur leurs propres plus-values.

Pourquoi cette incapacité de l’Economie Sociale et Solidaire à communiquer de façon positive sur
des dimensions capitales de son éthique ? Au-delà de la revendication de « ce qu’elle n’est pas »,
le passage à l’affirmation de « ce qu’elle est » ne serait-il pas plus valorisant et valorisable ?

L’appartenance à l’ESS, en tant que facteur d’identification et de valorisation, ne pourrait elle
pas être le premier support de la communication stratégique des entreprises de l’ESS pour
renforcer leur développement ? Quels avantages pourraient en retirer les entreprises qui la
composent ? Quels freins risquent elles de rencontrer ? Comment capitaliser et rendre visibles les
« Valeurs ajoutées » de l’Economie Sociale et Solidaire ? Label, logo, pictogramme … :
l’utilisation d’un signe identitaire pourrait-elle être le support de cette identification positive ?

A l’heure où la parole de l’Economie Sociale et Solidaire est de plus en plus entendue, comment
faire pour que cela constitue une plus-value économique, commerciale, concurrentielle
d’envergure ?


Voir en ligne : Informations complémentaires ...

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