La quinzaine du commerce équitable fête jusqu’au 23 mai ses dix premières bougies. L’occasion de dresser le bilan de cette décennie qui a vu la notoriété de ce type de commerce décoller mais dont les ventes restent encore très faibles dans la consommation habituelle des Français.
Le 6 mai dernier, Max Havelaar fêtait les dix ans de la quinzaine du commerce équitable avec tous ses partenaires dans les locaux de l’école de la chambre de commerce de Paris, Negocia, qui vient de lancer un master spécialisé dans le domaine des achats responsables. Tout un symbole. Car au début de la décennie « l’évangélisation » des consommateurs était loin d’être acquise : avec moins de 10% de notoriété, le commerce équitable ne séduisait guère au-delà des militants et restait une utopie pour la grande distribution. Dix ans plus tard, il « fait "tilt" à 96% de la population », souligne Joaquin Muñoz, le président de Max Havelaar France pour qui « nous sommes passés d’un mouvement militant régional à un mouvement mondial et fédérateur ». Mais si en France, le commerce équitable ne connaît pas la crise avec un chiffre d’affaires de 330 millions d’euros environ (3 milliards d’euros dans le monde), en croissance de 13% par rapport à 2009, les ventes restent modestes. Ainsi, le café équitable, qui reste le produit phare de ce segment, ne dépasse pas les 5 % de parts de marché…
