Le 26 septembre 2011, le réseau Biocoop, premier réseau de magasins bio en France, lance sa première campagne de communication nationale : « notre bio n’a rien à cacher » Dans un contexte où la bio est banalisée par des enseignes parfois peu scrupuleuses des produits qu’elles proposent à leurs clients, Biocoop assume une bio exigeante.
Ail, citrouille et Poire :
Du 26 septembre au 28 octobre, Fruits & légumes dans leur plus simple appareil pour une bio engagée
En affichage, en presse, en radio et sur la toile !
La démarche créative
A partir du 26 septembre 2011, pour la première fois, Biocoop lance une action collective de communication.
Dans un contexte où :
La bio se banalise notamment en grandes surfaces qui ne garantissent pas toujours la
transparence de plus en plus attendue par les consommateurs.
Les consommateurs sont davantage sensibles à la traçabilité et aux spécifications des produits
Les grandes surfaces véhiculent bien trop souvent des messages dépourvus de réels
engagements, énoncés comme de simples arguments commerciaux, et qui déconnectent
toujours davantage produits et exigences – relation consommateur et engagement.
Le secteur bio mérite de gagner en visibilité
Biocoop décide de sensibiliser le grand public à une bio pour laquelle le réseau affirme son engagement.
Depuis toujours, Biocoop qui fait de la consommation responsable, le lien avec ses clients, ne cache pas sa bio exigeante.
Loin des arguments environnementaux anxiogènes déployés par des marques qui cherchent bien souvent à se crédibiliser, ou encore des discours moralisateurs et culpabilisants dont la bio souffre parfois, Biocoop propose une bio qui rime avec plaisir, humour et esthétisme.
Pour sa première campagne collective, Biocoop s’engage auprès du grand public pour une bio exigeante et une relation de transparence avec ses consommateurs.
Un dispositif complémentaire multi media
Panneaux d’affichage
Affichage et métro
Radio
France Inter et France Bleu
Du 26 septembre au 9 octobre
Presse
Elle magazine régional
Du 7 au 28 octobre
Internet
4 vidéos de consommateurs à qui Biocoop a proposé, en toute transparence, de tester sa bio, seront
relayées par de nombreux bloggeurs.
