« Encore un chef d’entreprise qui a cédé à ses salariés »

Confédération Générale des SCOP
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Publié le vendredi 13 mars 2015

Note de l'article

Les Scop lancent, avec Fondamenti, le deuxième volet de leur campagne de sensibilisation à la transmission d’entreprises aux salariés

Lancé en juin 2013 par la Confédération générale des Scop, le premier volet de la campagne, construite autour du site jetransmetsamessalaries.fr, a permis d’informer les dirigeants de PME sur l’opportunité de céder leur entreprise à leurs salariés. Dans une démarche de concrétisation, la CG Scop lance aujourd’hui le deuxième volet qui met en scène, cette fois, de vrais cédants aux côtés de leurs salariés repreneurs.

« En général quand on cède à quelqu’un, c’est un aveu de faiblesse. Cette campagne apporte la preuve du contraire en jouant sur les mots et les images. Nous montrons dans cette campagne que le choix de céder son entreprise à ses salariés, est un choix raisonné, durable et qui rend heureux tous les acteurs », commente Jean-Luc Gronner, dirigeant de Fondamenti et concepteur de la campagne.

Une campagne qui met en scène la complicité entre cédants et salariés repreneurs

Après une première campagne basée en 2013 et 2014 sur le claim « Et si le meilleur des repreneurs était déjà dans votre entreprise ? », ce sont en effet de vrais dirigeants, fondateurs de leur PME, qui sont cette fois mis en scène dans 4 annonces presse depuis mars 2015, aux côtés de salariés repreneurs, nouveaux associés de l’entreprise transformée en Scop.

Photographiés avec un humour tout britannique par Peter Winfield, les anciens et nouveaux dirigeants semblent apprécier ce moment de complicité : le chef d’entreprise a donné un sens à sa vie professionnelle en transmettant la société à ceux qui ont contribué à la faire grandir. Les salariés repreneurs prennent leur destin en main et s’engagent dans l’entrepreneuriat coopératif.

La campagne presse comprend 4 annonces qui paraîtront dans la presse généraliste (Le Point), économique (Alternatives Economiques) et professionnelle (L’Usine Nouvelle, Le Moniteur du BTP).Une campagne radio (77 spots sur Europe 1) complète le dispositif à travers les témoignages de trois chefs d’entreprise qui livrent avec conviction leurs raisons d’avoir cédé à leurs salariés.

Le site jetransmetsamessalaries.fr, autour duquel est articulé la campagne, informe sur les transmissions d’entreprise en Scop et raconte l’histoire complète de ces opérations avec interviews des cédants, des salariés repreneurs, des conseils de l’entreprise...

Ce site a reçu depuis juin 2013 plus de 75 000 visites.

Fiche technique
- Campagne (Film, presse, Internet) et site dédié
- Annonceur
Corinne Lefaucheux, responsable communication
Agence
Direction de création, conception : Jean-Luc Gronner
Direction artistique : Marc Jakobiec
Photographe : Peter Winfield
- Campagne radio
Production : Thomas Roche, Dominique Auger, Mix & Mouse
Vidéos sur le site : Demain !

Télécharger les annonces
Ecouter les spots radio

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